在13日由上海市政協和上海市普陀區政府共同主辦的“全力打響上海‘四大品牌’，率先推動高質量發展”專題座談會上，上海品牌發展研究中心等首次發布《上海品牌發展報告2016——2017》。報告顯示，截至2016年底，上海共有中國馳名商標194個、中華老字號180個、上海市著名商標1331個、上海名牌1191項、上海老字號42個。

　　上海品牌發展研究中心副主任、上海社科院經濟研究所副研究員雷新軍介紹了報告編制情況。他說，課題組在報告編制過程中發現，上海品牌發展呈現六大特征。

　　一是上海企業對品牌的認識不斷深化，品牌培育、品牌運營與品牌保護意識不斷增加。數據顯示，2016年上海注冊商標申請件數達到257616件，同比增長24.2%，注冊件數158380件，同比增長20.4%，總計有效注冊量為697251件，同比增長27%。2016年上海平均每100個市場主體擁有26件注冊商標，近五年年均新增注冊商標7萬6千件。提前5年完成《上海市實施商標戰略中長期規劃綱要(2011－2020年)》中制定的國內有效注冊商標總量的目標。

二是“有優良品質、有創新設計、能傳承文化”的伴手禮品牌及產品不斷涌現。截至2016年底，上海共有中國馳名商標194個、中華老字號180個、上海市著名商標1331個、上海名牌1191項、上海老字號42個。

　　三是產業融合、新興領域品牌快速發展。科技部發布的中國獨角獸企業排行榜中，2017年上海36家企業入榜，占全國(164家)的21.9%。報告稱，上海獨角獸企業中，60%為新型互聯網+企業，分布在電子商務、互聯網金融等10個行業領域。這反映了上海順應互聯網從“消費互聯網”進入到“產業互聯網”發展趨勢，率先引領產業互聯網發展的成果。

　　四是服務類品牌的快速發展。在2016年530項上海名牌產品/服務中，服務類品牌占到36.7%，比上年增加近10個百分點，數量達到189項，比上年增加11項。

　　五是區域品牌不斷涌現。目前，上海共有全國知名品牌創建示范區4 家，批準籌建的3 家；上海市知名品牌創建示范區9 家，批準籌建的27家。金山楓涇鎮、松江車墩鎮、青浦朱家角鎮入選第一批中國特色小鎮。

　　六是品牌發展環境不斷優化。目前上海部門聯袂、市區聯手、社企聯動已蔚然成風，復核通過的國家中小企業公共服務示范平臺17家，市級中小企業服務機構總數達361家。

　　本次會議由上海市政協經濟委員會、普陀區政府共同主辦，上海品牌發展研究中心、上海東方品牌文化發展促進中心及上海科技金融產業集聚區承辦。上海市、區政協委員以及相關部門負責人、有關專家學者、行業協會代表、企業家等圍繞座談會主題進行座談交流。上海“四大品牌”代表企業分別在會上介紹了“打造上海品牌”的實踐經驗，與會專家圍繞“如何打造上海品牌” 踴躍建言獻策。

上海財經大學商學院品牌研究中心教授王新新認為，從宏觀視角看，需要政府對品牌發展進行頂層設計，創造一個有利于品牌發展的營商環境，從品牌發展視角規劃產業政策。從微觀企業的視角來看，解決理念問題最為重要。上海生產性服務業促進會秘書長王惠珍認為社會組織在提升“上海制造”、“上海服務”影響力方面大有可為，如跨界合作資源對接、政策解讀專業咨詢、考察交流聯誼研討、宣傳報道信息及時、分類培訓提高技能、課題研究當好參謀、企業維權排憂解難、誠信服務信用第一、擇商招商協同聯動、專家團隊寬厚務實。

　　上海市普陀區區長周敏浩表示，普陀將“發揮優勢、 彰顯特色 、積極作為，全力建設上海“四大品牌”特色承載區，將通過“一個打造，三個集聚” 打響“四大品牌”，即打造一批能夠體現集中度和顯示度的“四大品牌”新地標，集聚一批高端創新要素，全力建設科創中心重要承載區，集聚一批標識度、顯示度高的商業地標和文體品牌活動，集聚天下英才而用之，為“四大品牌”建設提供人才支撐。