6月30日開始，“國(guó)酒茅臺(tái)”正式改叫“貴州茅臺(tái)”，告別了曾經(jīng)使用多年的“國(guó)酒”宣傳語。
6月29日上午，茅臺(tái)微信公眾號(hào)名稱由“國(guó)酒茅臺(tái)”悄然更名為“貴州茅臺(tái)”。而打開茅臺(tái)酒股份有限公司網(wǎng)站，上面也沒有了“國(guó)酒”字樣。
“國(guó)酒”二字的變化，意味深長(zhǎng)。過去17年間，茅臺(tái)就國(guó)酒商標(biāo)曾9度發(fā)起申請(qǐng)，均被駁回。6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用。茅臺(tái)的商標(biāo)表述更名后，是否影響其銷售?“國(guó)”字頭商標(biāo)存在哪些爭(zhēng)議?
店鋪“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣已拆除，店員表示銷售未受影響
記者來到安徽滁州中都大道“國(guó)酒茅臺(tái)”直營(yíng)店，可以看到，店鋪正門原來懸掛的“國(guó)酒茅臺(tái)”四字招牌已被拆除，但仍能看出原先字體的痕跡，進(jìn)門的玻璃上貼著“店面升級(jí)中”的提示。
工作人員：“廠里面升級(jí)裝修，國(guó)酒去掉了。”
記者：“現(xiàn)在為什么要改名字了?”
工作人員：“那是歷史的問題，不是我們的問題。你看我們這其他酒一律不得上。每個(gè)都要授權(quán)書要下過文的才能上架。”
直營(yíng)店展示柜里雖有各種茅臺(tái)酒展示，但只有價(jià)位999元的43度茅臺(tái)有貨。直營(yíng)店負(fù)責(zé)人介紹，6月29日接到公司通知，要求把與“國(guó)酒茅臺(tái)”相關(guān)的包括櫥窗展示圖片等全部下架，由于新的展示內(nèi)容還沒有，宣傳櫥窗里一片空白。
記者：“換牌子對(duì)你們可有影響?”
負(fù)責(zé)人：“沒有影響，我們總共就來一百多箱酒，連我們的團(tuán)購(gòu)客戶都保證不了，這所有的酒都掛茅臺(tái)股份有限公司，其他的茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒他就不敢寫這東西。”
律師表示，“國(guó)酒”字樣導(dǎo)致他人誤解，不會(huì)被批準(zhǔn)使用
公開資料顯示，茅臺(tái)首次向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)發(fā)生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅臺(tái)最后一次發(fā)起申請(qǐng)，是2012年7月，茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)獲得初審?fù)ㄟ^，但在3個(gè)月的公示期內(nèi)，工商總局商標(biāo)局收到了多家酒企提交的異議書近百份。
汾酒：“如果駁回異議，我們繼續(xù)申訴。”
記者：“還要再申請(qǐng)復(fù)議?”
汾酒：“對(duì)，復(fù)議!”
五糧液：“我們相信商標(biāo)局能公平公正依法作出不予注冊(cè)的裁定。”
國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在決定書中認(rèn)定，“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)中的“國(guó)酒”文字成為茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。過去17年中，茅臺(tái)就國(guó)酒商標(biāo)曾9度發(fā)起申請(qǐng)，均被駁回。
法律專家、北京岳成律師事務(wù)所律師岳屾山：“國(guó)酒茅臺(tái)本身可能不具備顯著性，另外容易導(dǎo)致他人產(chǎn)生誤解，認(rèn)為這是國(guó)家級(jí)別、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的，誤解國(guó)酒是中國(guó)最頂級(jí)的，所以這樣的商標(biāo)是不會(huì)被批準(zhǔn)使用的。”
律師稱，最終需國(guó)家注冊(cè)機(jī)關(guān)、廣告管理部門、人民法院裁定
6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用。改名風(fēng)首先吹向了經(jīng)銷商，記者采訪貴州貴陽觀山湖區(qū)一家茅臺(tái)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，改名未對(duì)目前銷量產(chǎn)生影響。
經(jīng)銷商：“客戶認(rèn)得的‘茅臺(tái)’，無論前面兩字怎么改，認(rèn)的是茅臺(tái)的品質(zhì)，只要酒的品質(zhì)不變，消費(fèi)者一樣認(rèn)可。”
事實(shí)上，不少酒企在一致反對(duì)茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的同時(shí)，也在覬覦著“國(guó)酒”這個(gè)金字招牌，或是在打“國(guó)酒”擦邊球的主意。法律專家、北京岳成律師事務(wù)所律師岳屾山認(rèn)為，“國(guó)酒”的表述容易產(chǎn)生誤解，被認(rèn)為是“國(guó)家級(jí)的”，“國(guó)家級(jí)”在廣告法是被限制的，在商標(biāo)法中容易引起誤解。
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