今年3月，格力電器董事長兼總裁董明珠在接受媒體采訪時(shí)，不經(jīng)意間透露一條消息。董明珠三個(gè)字已經(jīng)成為國家正式授權(quán)的注冊商標(biāo)，除了商標(biāo)所有權(quán)人外，任何其它人都不得隨意使用。

　　家電圈調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，早在2015年，格力電器就將“董明珠”三個(gè)字，在國家工商總局商標(biāo)局申請注冊成為商標(biāo)。更有意思的是，董明珠作為商標(biāo)，被格力電器在目前中國商標(biāo)現(xiàn)有的45個(gè)大類中全部申請注冊。目前格力電器已經(jīng)取得“董明珠”在360行的所有商標(biāo)權(quán)。

　　目前由珠海喜馬明珠新媒體有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營的“董明珠自媒體”，就取得格力電器對于董明珠商標(biāo)使用授權(quán)。對于將“董明珠”申請為國家注冊商標(biāo)的初衷，董明珠也首次對外透露：有一家企業(yè)，找一個(gè)董明珠做法人，然后盒子上面就寫”XX空調(diào)“，生產(chǎn)基地是“珠海橫琴”，下面還有“董明珠”三個(gè)字。

　　“這家公司在一線市場上推廣空調(diào)時(shí)，竟然說這是格力電器董事長董明珠的個(gè)人產(chǎn)業(yè)，讓很多農(nóng)村經(jīng)銷商信以為真，最終不得不逼格力電器和董明珠同時(shí)亮劍出手”。多位知情人士告訴家電圈，這件事情讓董明珠產(chǎn)生了將姓名注冊成商標(biāo)的想法。

　　家電圈查證后發(fā)現(xiàn)，董明珠口中所說的，位于珠海橫琴的XX空調(diào)，其實(shí)是與格力電器，甚至是晶弘電器沒有任何關(guān)系的晶弘空調(diào)。當(dāng)初，這家公司注冊在珠海時(shí)，其法人代表正是同名同姓的董明珠。由此，很長一段時(shí)間，這個(gè)所謂的晶弘空調(diào)就是利用法人“董明珠”名字打擦邊球，在農(nóng)村市場上推銷自家的空調(diào)產(chǎn)品。

　如今在格力電器的公開維權(quán)下，原有公司受到?jīng)_擊，市場上又出現(xiàn)新的公司，全稱為晶弘空調(diào)（江蘇）有限公司，于2017年5月5日在蘇州姑蘇區(qū)注冊成立，公司法人為孟凡昌，股東為孟凡昌和胡曉婷，監(jiān)事則為董明珠。值得注意，晶弘空調(diào)還作為公司法人投資，在天津成立一家名為晶弘環(huán)保科技（天津）有限公司，法人代表竟然還是董明珠。

　　其實(shí)格力電器和董明珠，當(dāng)除了面臨來自“同名同姓”董明珠作為法人的假冒公司擦邊球行為。早在2014年還有有人提出注冊“懂明珠”商標(biāo)申請，經(jīng)過初審公告后“懂明珠”商標(biāo)在2015年被注冊成功，2016年“懂明珠”商標(biāo)被格力電器和董明珠發(fā)現(xiàn)，提出“懂明珠”商標(biāo)的無效申請。

　　據(jù)悉，商標(biāo)專用權(quán)是指自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的商品或者提供的服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)依法向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊申請，一般商標(biāo)保護(hù)期為10年。

　　現(xiàn)在來看，格力電器將公司董事長董明珠三個(gè)字注冊名為全品類商標(biāo)，顯然不只是要防止同行和對手的侵權(quán)，還要避免一些傍名牌行為出現(xiàn)。