品牌經(jīng)濟(jì)的到來，刺激的知商的興起，隨之而來的是商標(biāo)品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營中位置的提升。注冊商標(biāo)作為一種特殊的商品為企業(yè)所需要，從而催生了良莠不齊，魚龍混雜商標(biāo)交易市場。企業(yè)掌握商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的三大誤區(qū)，方能穩(wěn)妥轉(zhuǎn)讓，放心經(jīng)營。

　　誤區(qū)一：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓并不“快”

　　“天下武功，唯快不破”常常是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓優(yōu)勢的宣傳噱頭，而實(shí)際上一個(gè)完整的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程幾乎跟商標(biāo)注冊申請一樣漫長，理論上也需要9個(gè)月的時(shí)間。一般而言商標(biāo)轉(zhuǎn)讓材料由代理機(jī)構(gòu)提交至商標(biāo)局，1至3個(gè)月會下達(dá)受理通知書，而后6到9個(gè)月是轉(zhuǎn)讓核準(zhǔn)期，只有通過核準(zhǔn)拿到核準(zhǔn)證書，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓才正式完結(jié)。

　　市場上所說一個(gè)月、一個(gè)星期、五個(gè)工作日就能完成的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，實(shí)際上只是提交轉(zhuǎn)讓材料，通過公證確保受讓方的合法使用權(quán)，以求盡早投入使用的過程，并非理論意義上的成功，當(dāng)然也并不是真的“快”。

誤區(qū)二：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓并非“無風(fēng)險(xiǎn)”

　　“安全、無風(fēng)險(xiǎn)”是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓吸引眼球的另一大“法寶”。那么商標(biāo)轉(zhuǎn)讓真的沒有風(fēng)險(xiǎn)嗎?答案是否定的。

　　我們知道商標(biāo)是分類注冊的，轉(zhuǎn)讓商標(biāo)是否符合受讓方經(jīng)營范圍是一大風(fēng)險(xiǎn)。而后在轉(zhuǎn)讓過程中，商標(biāo)局會重新核定注冊商標(biāo)的合法性，若遇有問題商標(biāo)則會兇多吉少。至于為盡快投入使用而一邊轉(zhuǎn)讓一邊經(jīng)營的商標(biāo)，其所面臨的考驗(yàn)也是一樣。

　　誤區(qū)三：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓并不“貴”

　　“花費(fèi)貴”是說起商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)最不愿提起的，因?yàn)檫@是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓從業(yè)者的利潤出處之一。但在實(shí)際經(jīng)營中，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的花費(fèi)貴不貴需要在價(jià)格之外進(jìn)行更多的考量。

　　轉(zhuǎn)讓獲得注冊商標(biāo)是一種切實(shí)可行的方式，其較短時(shí)間操作流程可以為企業(yè)運(yùn)營節(jié)省時(shí)間成本。同時(shí)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的風(fēng)險(xiǎn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于商標(biāo)注冊申請的風(fēng)險(xiǎn)。眾所周知注冊商標(biāo)一旦失敗是金錢與時(shí)間的雙重?fù)p失，而商標(biāo)轉(zhuǎn)讓有更多的補(bǔ)救措施，即便失敗也可退還絕大部分費(fèi)用。

　　誤區(qū)源于了解不全面，了解不全面源于信息有意的隱瞞，而戳破信息壁壘源于對自身服務(wù)品質(zhì)的信賴。