近段時(shí)間，南寧街頭冒出數(shù)十家經(jīng)營(yíng)鹵味的“加州八珍”店。隨即，南寧市加州八珍燒雞店展開“打假”，由此掀起一場(chǎng)知名品牌的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。原來，廣西南寧運(yùn)萌食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱運(yùn)萌公司）注冊(cè)了“加州八珍”商標(biāo)，并在廣西邀約投資商加盟開店。加州八珍燒雞店認(rèn)為被侵權(quán)，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局投訴后，“加州八珍”被裁定為無效商標(biāo)，但運(yùn)萌公司不服，已向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院起訴。
兩個(gè)“加州八珍”之爭(zhēng)
在南寧，一提起雞爪、鴨腎等鹵味食品，不少吃貨就會(huì)想到“加州八珍”，該店門前排隊(duì)的場(chǎng)景也令人印象深刻。
據(jù)了解，南寧市加州八珍燒雞店創(chuàng)于1991年，2001年登記字號(hào)為“加州八珍”，起初的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在南寧交易場(chǎng)一樓的燒鹵行，主營(yíng)烤雞、燒鹵禽肉制品。經(jīng)過近30年的發(fā)展，“加州八珍”贏得了口碑，擁有了6家直營(yíng)門店，并在2002年注冊(cè)了“家吉”商標(biāo)，與“加州八珍”一起出現(xiàn)在招牌上。
今年1月開始，南寧市加州八珍燒雞店負(fù)責(zé)人潘先生發(fā)現(xiàn)，南寧街頭冒出多家打著“加州八珍”招牌的商店，經(jīng)營(yíng)的也是鹵味食品。這些店的招牌外觀設(shè)計(jì)、字體顏色、布局與他的店高度相似，且對(duì)方在經(jīng)營(yíng)過程中刻意表明，“與本店是同一家店或與本店是相同的味道，但產(chǎn)品質(zhì)量不敢恭維，我們接到了不少消費(fèi)者的投訴。”
潘先生稱，多年來，“加州八珍”一直為直營(yíng)模式，從未開放加盟權(quán)。經(jīng)過調(diào)查，這些打著“加州八珍”名號(hào)的商店，皆是運(yùn)萌公司的加盟店。該公司位于南寧市青秀區(qū)長(zhǎng)福路，公司外墻上寫著“加州八珍總部”，從去年12月開始對(duì)外招加盟商，“短短兩三個(gè)月，僅在南寧就開了20多家，廣西其他地區(qū)也開了幾十家。”
運(yùn)萌公司為何敢用“加州八珍”的名號(hào)大力招商呢？原來，早在2014年，“加州八珍”就被陳某注冊(cè)為商標(biāo)，并授權(quán)給運(yùn)萌公司使用。“陳某曾經(jīng)找過我，說我們店涉嫌商標(biāo)侵權(quán)了，我沒有理會(huì)。”潘先生說，他的“加州八珍”字號(hào)注冊(cè)在先，且已具有一定知名度，根據(jù)有關(guān)法律規(guī)定并未侵權(quán)，反倒是對(duì)方涉嫌惡意搶注商標(biāo)。
“加州八珍”商標(biāo)被裁定無效
潘先生說，他的店制作的鹵味食品在南寧具有極旺的人氣，每天都有大量食客排隊(duì)購(gòu)買，由此引發(fā)廣西區(qū)內(nèi)大量搶注“加州八珍”“家吉加州八珍”商標(biāo)，登記使用“加州八珍”字號(hào)、甚至未登記便使用“加州八珍”字號(hào)的行為，“運(yùn)萌公司不是第一例，也不會(huì)是最后一例，我們一直在打假維權(quán)。”
潘先生稱，發(fā)現(xiàn)“加州八珍”被他人注冊(cè)商標(biāo)后，他認(rèn)為，該商標(biāo)損害了在先商號(hào)權(quán)，于2018年7月向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出無效宣告請(qǐng)求，該局予以受理并進(jìn)行審理。經(jīng)過一年多的“持久戰(zhàn)”，該局裁定“加州八珍”商標(biāo)無效。
南國(guó)早報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2012年起，“加州八珍”曾多次被申請(qǐng)注冊(cè)，有人注冊(cè)成功，也有人被駁回。4月28日，在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局網(wǎng)站上，陳某注冊(cè)的“加州八珍”商標(biāo)顯示為“撤銷/無效宣告申請(qǐng)審查中”。
此外，中國(guó)裁判文書網(wǎng)顯示，去年，南寧鴻×餐飲店使用“家吉加州八珍”作為店面招牌，并在網(wǎng)上外賣平臺(tái)經(jīng)營(yíng)雞爪、鴨腎等鹵味食品，南寧市加州八珍燒雞店認(rèn)為對(duì)方侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)起訴，南寧市中級(jí)人民法院判決鴻×餐飲店敗訴，停止侵權(quán)，并賠償3.5萬元。
“在商標(biāo)被宣告無效后，運(yùn)萌公司加緊對(duì)外邀約加盟，繼續(xù)侵害我的合法權(quán)利。”潘先生說，運(yùn)萌公司及其加盟店的行為明顯是搭便車、蹭名牌的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的有關(guān)規(guī)定。基于我國(guó)商號(hào)商標(biāo)一體化保護(hù)的規(guī)定，無論該公司是否持有“加州八珍”的商標(biāo)，并不影響有關(guān)部門對(duì)這種侵害商號(hào)權(quán)利的行為進(jìn)行查處和制止。于是，今年4月，他向南寧市市場(chǎng)監(jiān)管局實(shí)名舉報(bào)。
部門介入調(diào)查后暫停加盟
4月28日上午，南寧市市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員對(duì)運(yùn)萌公司進(jìn)行調(diào)查。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，該公司有多間辦公室，其中一間的墻上掛著多塊涉及“加州八珍”的榮譽(yù)牌匾。
運(yùn)萌公司執(zhí)行董事朱先生說，他是一名投資者，并不認(rèn)識(shí)“加州八珍”商標(biāo)的持有人陳某，“一次沒見過”。去年5月，該公司正式開始運(yùn)營(yíng)“加州八珍”這一品牌，一名朋友邀請(qǐng)他投資加入。經(jīng)過考察，他認(rèn)為這個(gè)品牌“有一定熱度”，值得投資。公司運(yùn)營(yíng)后，引進(jìn)大型生產(chǎn)設(shè)備，開始前期準(zhǔn)備，花半年時(shí)間研發(fā)了多種鹵味產(chǎn)品。今年1月15日，公司正式生產(chǎn)產(chǎn)品，并開始在“朋友圈”招加盟合作店。目前，廣西已開了30多家門店，還有30家店準(zhǔn)備開張。
朱先生說，去年9月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定“加州八珍”商標(biāo)無效后，運(yùn)萌公司不服，在規(guī)定期限內(nèi)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。今年1月，法院已決定受理此案。由于新冠肺炎疫情影響，該案目前暫未開庭審理。
“目前先暫停了加盟工作，在沒有最終判決結(jié)果前，我們不會(huì)盲目擴(kuò)張。”朱先生說，“加州八珍”商標(biāo)是合法注冊(cè)使用的，盡管有關(guān)部門裁定無效，但目前還是受法律保護(hù)的，出于對(duì)加盟商的負(fù)責(zé)，先配合市場(chǎng)監(jiān)管部門調(diào)查，在法院作出審理判決后再做下一步打算。
品牌意識(shí)仍需加強(qiáng)
保護(hù)商標(biāo)已成為一個(gè)企業(yè)的“核心利益”。近年來，中國(guó)企業(yè)捍衛(wèi)商標(biāo)權(quán)益的案例比比皆是。對(duì)于深圳唯冠和美國(guó)蘋果涉及3.8億元的“iPad”商標(biāo)糾紛，很多人仍記憶猶新。
“商標(biāo)價(jià)值也是一種無形資產(chǎn)，保護(hù)不當(dāng)，就會(huì)拱手讓給他人。”南寧市市場(chǎng)監(jiān)管局公平交易稽查局負(fù)責(zé)人說，發(fā)生在廣西的“大地飛歌”“六堡茶”“白褲瑤”等商標(biāo)搶注案例，都印證了這個(gè)觀點(diǎn)。
該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，事實(shí)上，老品牌有非常大的無形價(jià)值，消費(fèi)者對(duì)它們特有的懷舊情結(jié)，是老品牌獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。很多消費(fèi)者對(duì)一些老牌字號(hào)形成消費(fèi)習(xí)慣后，對(duì)于該品牌比較有認(rèn)同感，但商家注冊(cè)的商標(biāo)辨識(shí)度沒有字號(hào)那么高，商家應(yīng)該重視將字號(hào)注冊(cè)成商標(biāo)，特別是餐飲和酒店行業(yè)。
對(duì)此，潘先生也認(rèn)可。他表示，在早期創(chuàng)業(yè)過程中，由于管理從粗獷到精細(xì)，他的店名也從“美國(guó)加州八珍燒雞店”到“老牌加州八珍燒雞”，再到“南寧市加州八珍燒雞店”數(shù)次易名。因出現(xiàn)外國(guó)地名，此前含有“加州”字樣的商標(biāo)注冊(cè)都不能通過。因此，他只注冊(cè)了“家吉”“嘉州”兩個(gè)商標(biāo)，多年來，就沒有再去考慮注冊(cè)商標(biāo)之事，導(dǎo)致“加州八珍”被他人搶注，對(duì)企業(yè)及品牌的發(fā)展來說，是一個(gè)極大的教訓(xùn)。今年4月10日，潘先生已提交“加州八珍”(國(guó)際分類 43)的注冊(cè)申請(qǐng)。