海爾海信中石化，華為中興澳柯瑪，騰訊百度阿里巴巴……近年來，中國的知名商標(biāo)品牌越來越多，聲譽越來越好。近日發(fā)布的2017《財富》世界500強榜單上，中國品牌企業(yè)達(dá)到115家，比2016年多出5家，連續(xù)14年數(shù)量攀升，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。

“無論是《財富》世界500強還是世界品牌500強榜單，中國品牌越來越多已成發(fā)展的大趨勢。在由中國制造向中國創(chuàng)造和中國品牌轉(zhuǎn)變的路上，中國企業(yè)的表現(xiàn)值得點贊。”中國人民大學(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍向本報記者表示。

堅持創(chuàng)新發(fā)展

注重品牌，打造品牌，正在成為中國企業(yè)的共同追求。近日，荷蘭合作銀行發(fā)布了2017年“全球乳業(yè)20強”品牌榜單，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（下稱蒙牛乳業(yè)）憑借近年來優(yōu)異的綜合表現(xiàn)，連續(xù)9年再度入榜，躍居榜單前10強，邁入全球乳業(yè)品牌第一陣營。

聚集品牌優(yōu)勢

“品牌是一個國家的名片，是產(chǎn)業(yè)實力的象征。但從我國的現(xiàn)實情況來看，可謂是喜憂參半，仍然需要加速前行。”確如劉鳳軍所言，在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織2016年的報告中，中國工業(yè)競爭力排名第5位；在世界品牌實驗室發(fā)布的2016年世界品牌500強榜單中，我國以36席位居第5名，其中有9個是工業(yè)品牌。兩個“第5位”說明，中國制造“從大到強”依然任重道遠(yuǎn)，迫切需要創(chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競爭新優(yōu)勢。

事實上，注冊商標(biāo)是品牌的重要表征。我國的商標(biāo)注冊申請量、累計有效注冊量均位居世界第一，但是具有較高知名度和美譽度的自主品牌還不多，世界級品牌太少，不僅與世界第一制造大國的地位不相稱，而且還在很大程度上影響著制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。從美國、德國等世界主要經(jīng)濟(jì)強國的發(fā)展實踐看，構(gòu)建以質(zhì)量品牌為核心的競爭優(yōu)勢是這些國家邁向制造強國的共同特征。

“品牌培育是一項科學(xué)系統(tǒng)的工作，但歸根到底還是要由具體企業(yè)來落實。”中國航空工業(yè)集團(tuán)公司綜合所政策與規(guī)劃研究室主任周宏寧認(rèn)為，品牌提升的主體是企業(yè)，需要企業(yè)制定明確的品牌戰(zhàn)略，從設(shè)計、制造、營銷、服務(wù)全過程創(chuàng)造價值、挖掘價值、傳遞價值，進(jìn)而提高客戶感知價值。從這個意義上講，增強企業(yè)品牌培育能力才是品牌建設(shè)的重中之重。

近年來，我國已經(jīng)連續(xù)多年位居世界貨物貿(mào)易大國前列，體現(xiàn)出中國產(chǎn)品的國際競爭力不斷提升。高鐵、船舶、大型發(fā)電設(shè)備等產(chǎn)品已經(jīng)成為中國品牌的名片，“華為”“海爾”“聯(lián)想”等一批自主品牌成為了國際知名品牌，越來越多的中國產(chǎn)品正在實現(xiàn)向中國品牌的轉(zhuǎn)變。

“面臨實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、‘一帶一路’建設(shè)以及創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的新形勢，打造中國商標(biāo)品牌的任務(wù)更加迫切，需要中國企業(yè)以創(chuàng)新來不斷提升自身品牌價值，塑造真正閃光的中國品牌，擦亮中國名片。”劉鳳軍強調(diào)。