商標是區分經營者之間產品或服務的顯著標志，在現在的生活中無處不在，商標已經跟生活密不可分了，隨著社會經濟的發展，標志不再是依附于產品的識別符號，它已經與企業營銷戰略的成敗及企業形象的創造有著舉足輕重的關系了。標志是創造企業形象重要的手段，既然標志對于企業的成敗有這么大的影響力，那么企業應該如何設計適合自己發展的商標標志呢？
1、簡單易認，便于記憶
商標標志的本質就是傳播信息，所以一個好的商標首先要有良好的識別性和記憶度，不管是圖形還是文字，都要一目了然，便于消費者記憶。
2、個性突出
商標的個性就是它的與眾不同，在強調它識別性的同時還要強調獨特性和顯著性，而且商標的設計要構思獨特，突破常規，圖像含義也要明確突出，能夠正確向消費者傳達特定商品和服務的個性特征。
3、新穎獨特
商標的創意與造型要有新穎，給人一種別具匠心的感覺，那種鮮明的形式美和時代感，要給人以美的享受，現在的商標突破傳統框框約束，大膽構思，讓人拍案叫絕。
4、具有延伸性
一個成功的商標設計不僅要有戰略眼光，考慮企業發展方向，還要具有時間上的延伸性和使用上的廣泛性，可以在不同的場合和媒體上使用。
其實公眾認識一個企業基本上都是從企業的商標開始的，所以設計和選擇一個好的商標是非常重要的，在設計時也要遵守一定的規則，有的企業急于想擁有自己的商標，注冊的時候隨便找人設計了一下，這樣的行為是不妥的，首先是該商標是否已經有人注冊了或正在注冊中，其次是在對這個商標宣傳方面，需要花費很大的精力和資金，如果商標沒有設計好，消費者不喜歡，是不利于產品和服務的推廣，再更換商標的話會給企業帶來損失。