8月18日，根據(jù)北京法院審判信息網(wǎng)和企查查消息，近日，江西貪玩信息技術(shù)有限公司申請(qǐng)的“渣渣輝”商標(biāo)遭北京市高院駁回，理由為涉嫌“貶低人格，易產(chǎn)生消極負(fù)面影響”。（據(jù)新京報(bào)網(wǎng)8月18日）
“渣渣輝”商標(biāo)之爭(zhēng)曾鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。2018年4月，江西貪玩信息技術(shù)有限公司看重了“渣渣輝”的商業(yè)價(jià)值將其作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。而2019年5月，香港明星張家輝一次申請(qǐng)注冊(cè)了45個(gè)門類的“渣渣輝”商標(biāo)以示維權(quán)。此次北京市高院的終審判決，為“渣渣輝”商標(biāo)案蓋棺定論，畫上了一個(gè)句號(hào)。那就是“渣渣輝”不能作為商標(biāo)，你們誰(shuí)也別搶。
“渣渣輝”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)諧音梗，源自張家輝代言游戲時(shí)不標(biāo)準(zhǔn)的普通話介紹。盡管“渣渣輝”在網(wǎng)上備受熱寵，但這個(gè)稱呼確實(shí)包含嘲諷和貶低人格的意味在里面。根據(jù)《商標(biāo)法》第十條的規(guī)定，“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”屬于不得作為商標(biāo)的特定情形。所以北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院、北京市高級(jí)人員法院兩級(jí)法院都作出了不予注冊(cè)的判決，維護(hù)了商標(biāo)注冊(cè)的嚴(yán)肅性。
由“渣渣輝”商標(biāo)案，我們很容易想到著名的MLGB商標(biāo)案。2017年11月，同樣是北京市高院認(rèn)為，“MLGB” 具有不良影響含義，爭(zhēng)議商標(biāo)本身存在含義消極、格調(diào)不高，企業(yè) 以媚俗的方式迎合不良文化傾向的意圖比較明顯，在實(shí)際使用過(guò)程中存在對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)進(jìn)行低俗、惡俗商業(yè)宣傳的情形 ，所以終審判決駁回上訴，維持原判。
“渣渣輝”也好，“MLGB”也罷，這種明顯帶有爭(zhēng)議性的名稱不合適作為商標(biāo)，這應(yīng)該是大多數(shù)人的看法。而法院的判決也正是基于多數(shù)人的正義而做出的判斷。然而令人遺憾的是，不少企業(yè)和商家還是一本正經(jīng)地將“渣渣輝”等作為商標(biāo)申請(qǐng)，甚至復(fù)議上訴。為什么會(huì)出現(xiàn)這種不正常的現(xiàn)象？
一方面是因?yàn)樯虡?biāo)申請(qǐng)的門檻太低。申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)花費(fèi)不多，但收益卻可能很大。尤其是對(duì)于“渣渣輝”這樣的網(wǎng)絡(luò)梗，更是不少商標(biāo)申請(qǐng)者的最愛(ài)。一碰到什么熱門詞、流行語(yǔ)，馬上就有人會(huì)想到申請(qǐng)商標(biāo)。比如前段時(shí)間的火神山、雷神山、天眼等等。
另一方面是因?yàn)?a href="http://www.business-hackathon.com/" target="_self">商標(biāo)申請(qǐng)也可能變成炒作的題材。以“渣渣輝”商標(biāo)申請(qǐng)為例，從開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)，到后來(lái)的上訴再到二審終審，這個(gè)過(guò)程都具有話題性，即使企業(yè)沒(méi)有注冊(cè)成功，但卻商標(biāo)申請(qǐng)引發(fā)了關(guān)注，變相做了廣告。
企業(yè)注重商標(biāo)申請(qǐng)，維護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這當(dāng)然是好事。可如果企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)總是求新奇，追求眼球效應(yīng)，總是希望能一鳴驚人，那無(wú)疑是念錯(cuò)了“商標(biāo)經(jīng)”?！霸x”、“MLGB”可以在網(wǎng)絡(luò)上流行，但網(wǎng)絡(luò)空間不同于現(xiàn)實(shí)空間，商標(biāo)注冊(cè)還需要回歸正常的商業(yè)倫理和道德范疇?！霸x”商標(biāo)申請(qǐng)的失敗，對(duì)企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)是一個(gè)最好的提醒，在商標(biāo)申請(qǐng)前，企業(yè)除了沖動(dòng)，更應(yīng)思考商標(biāo)注冊(cè)的禁止規(guī)定。與此同時(shí)，我們也應(yīng)該思考，是否可以建立商標(biāo)注冊(cè)黑名單制度，對(duì)那些惡意注冊(cè)商標(biāo)、借注冊(cè)商標(biāo)炒作的行為予以必要的懲罰。如此，類似“渣渣輝”這樣的商標(biāo)申請(qǐng)也可以減少很多。