商標(biāo)有效期為十年，到期前十二個(gè)月內(nèi)可以進(jìn)行續(xù)展，如果企業(yè)還想繼續(xù)使用該注冊(cè)商標(biāo)，那么就可以選擇續(xù)展，雖然可以為了節(jié)約成本選擇重新申請(qǐng)，但是更多的企業(yè)還是傾向于商標(biāo)續(xù)展，為什么呢？

一、確保商標(biāo)專用權(quán)

商標(biāo)在到期前如果不及時(shí)續(xù)展，等到過(guò)期之后商標(biāo)局就會(huì)注銷該商標(biāo)，那么持有人就會(huì)失去商標(biāo)的專用權(quán)，還會(huì)面臨被搶注的風(fēng)險(xiǎn)，從而打擊消費(fèi)者的認(rèn)可度。

二、避免重新注冊(cè)商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)

雖然商標(biāo)注冊(cè)比商標(biāo)續(xù)展便宜很多，但是商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)比商標(biāo)續(xù)展高很多，如果有人在你前面提交了商標(biāo)申請(qǐng)，那么商標(biāo)就會(huì)被他人搶注去，就算能拿回來(lái)，也會(huì)花更多的時(shí)間和金錢。所以為了避免這些風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)還是更愿意選擇商標(biāo)續(xù)展，風(fēng)險(xiǎn)低，而且時(shí)間也短，在到期前續(xù)展，到期的時(shí)候可能已經(jīng)續(xù)展成功了， 那么商標(biāo)專用權(quán)會(huì)一直在手中。

三、方便打造長(zhǎng)期品牌

如果企業(yè)想建立品牌并且長(zhǎng)期發(fā)展，那么注冊(cè)商標(biāo)是必然的，商標(biāo)就是品牌宣傳推廣的載體，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的。而且企業(yè)家應(yīng)該都知道，如果頻繁的變動(dòng)商標(biāo)，那么肯定會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不好的印象，打擊品牌的知名度，當(dāng)然，如果是對(duì)商標(biāo)進(jìn)行美觀調(diào)整的除外。

四、企業(yè)商標(biāo)續(xù)展需要注意的問(wèn)題

如果商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)有不符合規(guī)定的，或者是有其他不能核準(zhǔn)注冊(cè)的原因，商標(biāo)局會(huì)按照申請(qǐng)書上的地址，通知申請(qǐng)人；如果是委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理續(xù)展申請(qǐng)的，商標(biāo)局是不會(huì)直接與申請(qǐng)人產(chǎn)生連續(xù)，所有的通知都發(fā)往代理機(jī)構(gòu)。

綜上所述，企業(yè)還是選擇商標(biāo)續(xù)展比較好，但是具體的還得根據(jù)自身情況分析，比如說(shuō)如果是主商標(biāo)，那么可以選擇續(xù)展，如果是防御商標(biāo)，也可以選擇重新申請(qǐng)，畢竟防御商標(biāo)比較多，如果都續(xù)展確實(shí)是一筆很大的費(fèi)用，如果要重新申請(qǐng)，那么需要在到期前一年到兩年就可以申請(qǐng)了。