商標(biāo)品牌作為知識產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容，是創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力。11月19日上午，2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會灣區(qū)論壇的最后一場——品牌培育與發(fā)展論壇在線上成功舉辦。論壇聚焦商標(biāo)和品牌兩大核心，邀請相關(guān)專家學(xué)者和業(yè)內(nèi)資深人士從品牌經(jīng)營與保護、商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓與許可、第三方商標(biāo)權(quán)保護、商標(biāo)資產(chǎn)價值與評估等多個方面進行了分享。

劉建新致開幕辭

廣東省知識產(chǎn)權(quán)保護中心副主任劉建新出席本次論壇并致辭。他指出，商標(biāo)品牌作為知識產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容，是創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力。去年以來，廣東省全面加強高價值商標(biāo)的儲備運營，培育更多知名品牌，加快形成品牌聚合示范效應(yīng)。同時，加快知識產(chǎn)權(quán)快保護機制建設(shè)，推進商標(biāo)注冊電子化改革，全面提升廣東省企業(yè)競爭力和產(chǎn)品品質(zhì)。

廣州商標(biāo)審查協(xié)作中心商標(biāo)局實踐鍛煉干部么勇在論壇上做了題為“現(xiàn)行商標(biāo)法商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和許可使用問題綜述”的演講。他圍繞“注冊商標(biāo)和注冊申請的轉(zhuǎn)讓”“注冊商標(biāo)的許可使用”“注冊商標(biāo)的質(zhì)押融資”三個熱門問題進行了分享。在介紹了商標(biāo)法中的“轉(zhuǎn)讓”規(guī)定后，么勇介紹了轉(zhuǎn)移申請中的六種情況和轉(zhuǎn)讓申請審查的主要內(nèi)容。

中興通訊股份有限公司（下稱“中興通訊”）副總裁、知識產(chǎn)權(quán)部部長胡毅以“配合品牌國際化戰(zhàn)略的商標(biāo)保護策略”為題進行了分享。他以中興通訊為例，分析了配合品牌戰(zhàn)略演變的商標(biāo)保護策略，認(rèn)為品牌應(yīng)當(dāng)及時商標(biāo)化、品牌維護應(yīng)當(dāng)多樣化、商標(biāo)管理應(yīng)當(dāng)多元化、商標(biāo)風(fēng)控需要做到全球化，需搭建“創(chuàng)新、運用、保護”為一體的商標(biāo)保護和管理體系，推進品牌戰(zhàn)略的實施。

深圳市廣和通無線股份有限公司高級法務(wù)總監(jiān)吳殿清在他“企業(yè)品牌經(jīng)營之道”的演講中介紹，商標(biāo)與品牌二者不可混為一談，但二者的關(guān)系又是相輔相成、緊密相連的。針對品牌和商標(biāo)，他建議，企業(yè)應(yīng)制定兩套不同的戰(zhàn)略：在經(jīng)營品牌時，要重視品牌的設(shè)計、市場定位與宣傳策略，重視產(chǎn)品質(zhì)量與更新迭代，系統(tǒng)、持續(xù)地進行品牌推廣與重塑，制定與時俱進的戰(zhàn)略品牌；在商標(biāo)戰(zhàn)略中，企業(yè)要做到品牌（產(chǎn)品）未定前商標(biāo)先行，覆蓋主要市場的同時也要注意前瞻性市場，商標(biāo)類別要涵蓋主要產(chǎn)品和擴展產(chǎn)品兩大方面；在實行戰(zhàn)略的過程中，要時刻注意商標(biāo)規(guī)范使用，及時進行監(jiān)控、異議、維護等，確保自己的商標(biāo)安全。

網(wǎng)絡(luò)時代，借助第三方平臺宣傳自己的產(chǎn)品是許多企業(yè)的選擇，微信作為用戶基數(shù)巨大的平臺之一，其“朋友圈”功能成為不少企業(yè)宣傳產(chǎn)品的陣地之一。為此，本次論壇邀請了騰訊公司微信法務(wù)中心副總監(jiān)黃漢章，他詳細(xì)介紹了微信品牌保護體系，就“權(quán)利人如何發(fā)現(xiàn)線索”“微信如何鑒別侵權(quán)信息”“用戶投訴途徑”等問題做了現(xiàn)場解答。微信品牌維權(quán)平臺是黃漢章本次演講的重點之一，品牌方可以通過平臺，發(fā)現(xiàn)售假線索、聯(lián)手微信打擊售假行為，同時品牌關(guān)鍵詞可優(yōu)先接入微信品牌關(guān)鍵詞保護庫，品牌權(quán)利人可以通過公眾賬號、小程序等方式進行投訴，大大簡化了投訴流程。