市場存在的處于同一服務類型的企業眾多，面對如此多的選擇，能讓消費者記憶深刻的并不是企業的名稱，而是企業的商標和品牌，因此，企業只有擁有了自己獨一無二的商標才能在眾多同類型商品中脫穎而出，才能牢牢抓住消費者的目光。從某種程度上來講，企業對商標的保護就是保護企業商品或者服務的個性和唯一性，利用注冊商標提升消費者的品牌粘性，進而搶占市場份額。對于初創企業，要想迅速獲得一定量的消費者，選擇商標轉讓或許是最好的選擇，畢竟商標轉讓能夠讓企業在短時間內獲得商標的使用權，并且部分待轉讓商標具有一定的知名度，可以滿足初創企業的個性化需求。但是需要注意的是，商標轉讓中存在一些誤區，是企業不得不重視的。
商標轉讓誤區：
1、商標轉讓也有風險
很多人認為商標轉讓并不存在風險，其實不然，商標轉讓同樣存在風險，例如，注冊商標類別不符風險、近似商標部分轉讓風險、商標有效期滿風險等等，這些都是商標轉讓中不得不注意得風險。另外，商標局的核查也會對商標本身進行核查，一旦發現商標存在問題也會導致商標轉讓存在風險。
2、商標轉讓費用并不總是很高
一般來說，商標轉讓費用遠遠高于商標注冊的費用，至于這一差距有多少，需要具體情況具體分析，并不是所有的商標都如同網上傳的那樣“三百塊注冊商標，3億售賣商標”，這種商標畢竟在少數，絕大多數的商標轉讓價格還是比較合理的，需要進行多方面的考量。
3、商標轉讓的周期并不是很短
從使用商標的時間上來看，商標轉讓的周期確實較商標注冊時間更短，但是還是需要半年以上的時間，之所以說商標轉讓的周期短，是從商標可以使用的時間來講的，實際上商標可以使用并不意味著商標轉讓已經完成，很多時候都只是上交了轉讓材料，在法律許可下，商標受讓方擁有商標的使用權，并不是商標的所有權。