許多人不懂商標的價值，不知道商標價值多少，好的商標價值是人們難以想象的。名字好聽的商標比較貴，相反一些偏僻或者沒有特殊意義的商標很便宜，那么如何購買價值潛力高的商標？就算以后不再使用也可以回本。
一、那些商標價值潛力高？
?五糧液免費使用包括“五糧液”、“尖莊”、“五糧春”、“五糧醇”等在內的四個商標。而這也正是五糧液品牌的核心所在。
?對于商標使用費的征收標準，五糧液表示，按使用“廠徽標識”的所有酒類產品年銷售收入的1.27%計算支付“廠徽標識”使用費;對‘五糧神’等91個商標，其噸銷售價在3萬元及以上的產品，每噸支付商標使用費1500元;噸銷售價在1.2萬元及以上至3萬元以下的產品，每噸支付商標使用費1400元，噸銷售在1.2萬元以下的產品，每噸支付商標使用費1300元。
?最為核心的“五糧液”品牌免費使用，五糧液仍付出高昂的商標使用費。與之相對應的是，茅臺的商標使用費雖然同樣昂貴，但遠不及五糧液。如何購買商標轉讓商品價值高，年報顯示，2012年茅臺交給集團的商標使用費是2.68億元，同比增長38.86%。
?值得注意的是，茅臺所有商標總計費用才2.68億元。如何購買商標轉讓商品價值高，五糧液在不包括五糧液、五糧春、五糧醇等品牌的情況下，商標等費用居然達到3.46億元，品牌使用費遠超茅臺。
?根據2012(第18屆)中國100品牌價值榜的數據，五糧液品牌價值達到創新高的659.19億元，位列第三，茅臺也以373.46億元的品牌價值名列第八。但茅臺和五糧液都沒有最為核心的商標所有權。這就是說，公司努力創造的品牌價值與卻與上市公司沒有一毛錢的關系。
二、商標轉讓費用
1、轉讓商標受理費：申請轉讓一件商標的費用為1000元，受理費直接繳入國家商標局，國家商標局收取官費1000元;
2、轉讓商標代理費：若委托代理機構，則還需另行支付一定的代理費。
三、商標轉讓資料
1、《轉讓申請/注冊商標申請書》;
2、轉讓人和受讓人的身份證明文件(復印件)(公司就是營業執照,需要加蓋公章);
3、委托代理的提交受讓人出具的《代理委托書》，直接在受理大廳辦理的提交受讓方經辦人的身份證原件和復印件;
4、申請移轉的，還應當提交有關證明文件;
5、申請文件為外文的，還應提供經翻譯機構簽章確認的中文譯本。
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