商標要核準為注冊商標需要得到商標局核準，商標局審查注冊商標申請時，審查員需要該商標是否侵犯了他人的在先權利，如姓名權、商號權、肖像權等。
《商標法》第九條規(guī)定“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”第三十二條規(guī)定“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。”
可見申請人想要成功注冊一枚商標，不能損害他人的合法的在先權利;究竟哪些在先權利需要申請人注意，不可與之沖突呢?
一、姓名權
姓名權是公民依法享有決定、使用、變更自己姓名的一種人格權利，姓名權的保護客體是權利人的姓名。
商評委或知識產(chǎn)權法院在判定商標權和姓名權是否沖突時，主要依據(jù)公民姓名與商標名稱是否相同或近似，公民姓名的知名度，將公民姓名作為商標使用在商品上是否會損害公民的名譽。如商評委以第九類商標“屠呦呦”侵犯了屠呦呦女士在先姓名權為由，宣告該注冊商標無效。
二、商號權
商號是企業(yè)名稱的核心部分，是不同企業(yè)相互區(qū)別的主要標志，是企業(yè)具有法律人格的表現(xiàn)，商號權的獲得由當?shù)毓ど绦姓芾頇C關核準。
商評委或知識產(chǎn)權法院在考慮商標權和商號權是否沖突時，不是簡單的依據(jù)商號權和商標名稱是否相同或近似，而是依據(jù)商號權企業(yè)的知名度，考慮商標名稱是否會導致相關公眾產(chǎn)生混淆誤認，是否會對商號權企業(yè)造成負面影響等。如北京法院認定“伊利”馬桶商標容易對伊利品牌造成負面影響，因而要求商評委宣告該商標無效。
三、肖像權
肖像權是自然人對自己的肖像享有再現(xiàn)、使用并排斥他人侵害的權利。企業(yè)或個人可將獲得許可使用的肖像申請為注冊商標，如“老干媽”商標即為其企業(yè)法人代表陶碧華的肖像。
任何企業(yè)或個人未經(jīng)肖像權人許可而將其肖像申請為注冊商標，都將構成侵犯他人肖像權;肖像權人可依法向商評委提起異議，要求駁回注冊商標申請，或者宣告注冊商標無效。
四、著作權
著作權是著作權人對其創(chuàng)作的文學、藝術和科學作品等智力成果依法享有的專有權利。一旦著作人完成了一件作品的創(chuàng)作，其就享有該作品的著作權，任何人未經(jīng)著作權人許可而將其作品申請為注冊商標，或者作為商標使用，都將構成侵犯著作權人的著作權。
除了以上四種常見的在先權利之外，若申請人的商標侵犯了他人在先外觀設計專利權、知名商品特有的名稱、包裝、裝潢權等，其注冊商標申請也將遭駁回，或者已核準注冊商標將被宣告無效。