詹姆斯邦德有代號007，X戰(zhàn)警也并非無名小卒。企業(yè)商標便是企業(yè)的代號，而其價值也不容小覷，尤其在價值認同日益成為關系紐帶的判定標準時，商標于企業(yè)而言，也便是一種文化符號的存在了。此外，商標價值在貨幣含義下也證明了一個公司的資本實力。
首先，商標的價值與企業(yè)資本實力成正比，尤其是隨著企業(yè)的逐漸壯大，商標已經(jīng)成為企業(yè)的名片，不可忽視。比如在財務報表中，有商譽這一項指標。實際上也折射了商標對于企業(yè)發(fā)展的重要性，比如可口可樂的商標價值已超過700億美元。而商標的價值則由企業(yè)長久經(jīng)營的利好因素堆砌而成，企業(yè)資本實力也將得到不斷推升。
其次，商標是名片，是企業(yè)賴以生存的文化土壤，甚至是精神土壤。如今我們看BAT，看TMD，他們在談到自己的企業(yè)名稱時，顯然是已經(jīng)形成一種自豪感和認同感。因為，這個商標意味著企業(yè)品牌、企業(yè)目標、企業(yè)責任、企業(yè)文化等等。所以說，與企業(yè)商標建立紐帶聯(lián)系的擁躉們一般都是企業(yè)核心價值的認同者。
從商標價值到企業(yè)文化，實際上折射的也是一個企業(yè)在發(fā)展過程中價值觀的形成過程，以及企業(yè)資本實力的成長過程。新氧的商標漏洞只是一個縮影，在此類糾紛背后，我們應該思考如何將企業(yè)的商標價值發(fā)揮到最大，并讓商標與用戶建立精神紐帶，從而使商標成為消費者一眼認可的精神領袖。一言以蔽之，商標價值已經(jīng)成為企業(yè)培育消費文化、拼搏文化土壤的中堅力量，并成為企業(yè)資本實力的一個標準。